商超企业2023年双节销售，预期同比好于去年

      中秋节、国庆节双节临近，中国连锁经营协会采购委对全国59家商超企业，开展了2023年双节（中秋节、国庆节）期间各商品品类的销售数据预测调查。

此次调查涉及全国59家商超企业，调查收取的销售数据为区间数据，统计通过中位数、众数与平均值的对比更好的为行业提供对标与参考，具体信息如下：

       调查显示，2023年中秋节、十一黄金周，假期时长增长，户外出游、走亲访友、宅家休闲将成为节日重点。恰逢双节合一，消费集中度将会提高，超市销售预期整体情况好于去年同期，但对增长幅度预判较为谨慎。从企业预判数据看，饮料、方便食品、休闲食品、纸巾、针织百货等有出行相关商品将具有上升趋势；烘焙类、月饼、水果类、酒类、蛋品、熟食等常规节日属性商品将有所增长；米面粮油、乳品、肉蛋禽、蔬菜等民生商品将保持相对稳定。

一、销售高峰期及时长

       调查显示，今年双节合一，中秋、国庆两个销售节点合并，统计预估国内销售高峰期出现较为分散，最早9月4开始出现高峰，从9月8日到9月26日全国陆续进入高峰，最晚9月29日出现。

      从持续时长上看，21家企业认为高峰市场在7天内（占比35%），26家企业认为将持续8-14天（占比44%），12家企业认为将持续15以上（占比20%）。

二、2023双节销售特点

       节庆礼品类：双节合一，销售有望集中爆发。节期、节气和民俗消费点燃，聚会和走亲访友回归常态，节日礼品（月饼、水果、保健品）的需求有望上升。婚庆、喜宴等活动可能会在十一期间补办，进一步增加消费。

       出游类商品：中秋十一连休，出游需求激增，因此旅游类商品的销售可能会增长。方便食品、一次性用品、特产和休闲零食等商品的销售机会增加。出游、自驾、户外、露营、运动场景等相关商品（用品、休闲食品、方便食品及调料）或有看点。

民生类：米、面、粮、油、肉、蛋、禽、奶、熟食、蔬菜、调料，中秋和国庆节期间的家庭聚会必备，假期时间长促进购买频次，节日期间保持稳定增长，团购业务助力。

具体如下：

月饼品类

      调查显示：有47家企业预判稳定或大幅上涨，18家企业认为上涨幅度为5%-10%，认为增长10%-15%的有6家，15%-20%的有4家，认为超过20%的有6家。数据显示预判月饼上涨较稳健，具有较好的预期。但值得注意的是，目前消费者具有更注重健康，环保以及实惠的消费理念，因此高低档商品销售或存在分化，需合理备。

       团购业务是超市重要业务之一，占比举足轻重，2023中秋十一双节预期不足，33家企业预判上涨，10家持平，26家也企业认为下跌，下跌主要原因是团购业务缩减，部分地区团购客户主动减少或取消业务。

综合来看，2023年中秋和国庆双节期间，水果类、节庆礼品类、出游类商品有望呈现增长趋势。消费者更注重健康、实用性和实惠性，同时更理性谨慎地选择商品，关注产品的性价比。受特定事件和背景因素的影响，不同品类商品的销售表现可能存在差异。